Процесс масштабирования достаточно прост: нужно полностью скопировать адсеты и запустить на них 2 новых креатива.
Причины прекращения масштабирования:
- Систематическое снижение количества лидов после смены большого числа креативов;
- Наличие капы (лимита по лидам) у партнерской программы;
- Ваш бюджет на рекламу.
Чтобы получить 100-150 лидов, обычно нужно создавать от 5 до 10 адсетов на один оффер. Разброс цифр широк, поскольку они сильно зависят от многих факторов (тип оффера, его стоимость, ГЕО, время и т.д.).
Как это происходит:
- Запускаем рекламную кампанию и отслеживаем показатели;
- Если оффер выстрелил, в рекламном кабинете TikTok переходим в группу объявлений для данной кампании;
- Создаем новую группу с такими же параметрами (в том числе лендинг и аватарка);
- Обновляем крео - удаляем старый и добавляем два новых.
После этого начинаем “множить” свежие группы объявлений, и так пока оффер не будет выжат.
Иногда бывает так, что объявление с полностью “чистым” креативом уходит в отклонение. Это не проблема - продолжайте дублировать это же крео, пока его не одобрят. В ТикТок ручная модерация, и вся проблема может заключаться в том, что одному модератору креатив просто не понравился или он посчитал его плохим с точки зрения правил системы. Рано или поздно крео попадет в руки тому, кто его пропустит.
Масштабирование в мелких и крупных ГЕО
Основной для масштабирования параметр страны - численность населения, точнее количество трафика. Условно все ГЕО делятся на две группы:
- Крупные (Россия, США , Канада и др.);
- Мелкие (ОАЭ, Португалия и др.).
Вышеописанным образом происходит масштабирование для всех без исключения ГЕО. Однако для стран с большой TT-аудиторией можно масштабироваться несколько по-другому (это будет выгоднее) - находить наиболее целевую аудиторию исходя из информации, только полученной от запущенной кампании.
После открута определенного бюджета и получения нескольких десятков (а лучше сотни) лидов зайдите в отчет рекламной кампании. Если все пункты предыдущих уроков настроены правильно, здесь будет отображаться информация о том, какие категории граждан наиболее часто приносят вам лиды. Компилировать данные можно по полу, возрасту и ГЕО (части страны) - оптимальнее всего изучать показатели конверсий по половому признаку. Смотрим, сколько стоит конверсия у мужской и женской аудитории и создаем новую группу объявлений с одним или двумя измененными параметрами (пол, возраст) помимо креативов. Однако это не обязательно - широкий пролив и масштабирование через креативы приносят отличные результаты.
Многие знают, что у Facebook есть возможность создания lookalike (похожей аудитории) - система подберет вам базу пользователей, которые своими действиями или параметрами близки к тем, что принесли конверсию. Однако, по опыту вебмастеров, в TikTok функция lookalike пока что развита слабо.
Топовые страны по величине охвата (февраль 2021):
85138к - US - Соединенные Штаты
44436к - ID - Индонезия
33012к - BR - Бразилия
27069к - RU - Россия
21570к - MX - Мексика
20645к - VN - Вьетнам
19417к - PK - Пакистан
18269к - TH - Таиланд
18194к - PH - Филиппины
16868к - TR - Турция
15688к - GB - Соединенное Королевство
12337к - DE - Германия
12087к - FR - Франция
11858к - SA - Саудовская Аравия
10530к - IQ - Ирак
10364к - IT - Италия
10112к - ES - Испания
8844к - JP - Япония
7933к - EG - Египет
7591к - CA - Канада
6589к - MY - Малайзия
6151к - CO - Колумбия
5961к - AR - Аргентина
5381к - PE - Перу
4931к - UA - Украина