С 2006 года в России действует ФЗ «О рекламе». Это большой документ, который контролирует официальное размещение рекламы в нашей стране. Например, запрещает прямую рекламу алкоголя. Он постоянно дополняется, и с 1 сентября 2022 года в силу вступают очередные поправки об обязательной маркировке всех рекламных объявлений. Таким образом, материалы, которые запускаются в таргете, медийке, контексте, видео и аудиороликах, трансляцих будут учтены, что должно упорядочить digital-размещения, сделать их более прозрачными в том числе и для Роскомнадзора и налоговой.
Для маркировки объявлений появится новая структура «оператор рекламных данных», им планируют стать «Медиаскаут» (МТС), «Озон-ОРД», «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «Яндекс» и VK. Стоимость услуги уже озвучил МТС,
при оплате в российской валюте она составит 100 руб. в месяц с учетом НДС.
Также у рекламодателей появится доступ ко всей информацией о кампаниях: креативах, аудитории, кликах. А агентства или подрядчики, которые размещают рекламу в интернете, должны будут предоставить оператору информацию о рекламодателе: название, адрес, номер мобильного телефона, идентификационный номер налогоплательщика и др.
Как это отразится на работе арбитражника после 1 сентября?
На сегодняшний день — никак. Тех, кто льет на БУРЖ этот закон вообще не затронет. Для тех, кто льет на РУ до марта 2023 года не будет никаких санкций за отсутствие маркировки.
Что нужно сделать сейчас?
Следить за дальнейшими новостями, мы будем информировать вас об изменениях и предлагать актуальные решения.
Комментарий
Роман Гусев, СМО ProfitClicks
Жизнь арбитражника активно меняется последние несколько лет. Все больше стимулов либо переходить в другую юрисдикцию, либо обелять бизнес.
После первого сентября мир не перевернется с ног на голову в одночасье, но запустится переходный период.
По всей видимости, тот кто предпочтет светлую сторону, будет обязан юридически оформиться, зарегистрироваться у оператора рекламных данных (ОРД) и получить свой ID, а после отчитываться перед РКН в строгой форме и по креативам, и по бюджетам. Также ID придется указывать во всех источниках на РУ, которые также следуют букве закона.
Кто выберет путь клоакинга сильных изменений не увидит. Скорее всего всего лишь одно новое поле «Ваш ID ОРД». По крайней мере в ближайшее время, а в будущем, возможно, ID станет своеобразным «паспортом рекламщика» и подделывать его будет нерентабельно.
Многие вебы льют на новостные витрины, публикуя фейковые кликбейтые новости. Будут ли штрафы/баны и за слив рекламы на такие новостные витрины?
Закон о рекламе действует сегодня и действовал вчера, а кликбейтный заголовок или провокационная картинка его не нарушают. Посмотрите на заголовки портала известных онлайн СМИ! Там со звездами и не такое делают.
Важно другое, что теперь героям креативов и прелендов будет проще найти и наказать нерадивого креатора, который использует дедушку врача или известную ведущую для продажи средства от мозолей на лбу. Плюс появляются законы прямо запрещающие новости определенного характера или содержания (дезинформацию по версии государства). О таких тематиках лучше подумать дважды, прежде чем брать в работу.
Вопрос со звездами на креативах решается либо использованием нейтральных лиц (привет нейросетям), либо персонами вне в юрисдикции РФ (например как когда-то использовали казахских врачей для крео на Таиланд).
И повторюсь, это все касается тех, кто выбрал светлую сторону. Кто клоачил, то просто продолжит клоачить.
Источник: https://cpa.rip/blogs/advertising-labeling-law/