Каждый день ленту Я.Дзена читают более 10 миллионов человек. Суммарно аудитория Дзена превышает 50 миллионов человек (официальная статистика Я.Дзен).
Самая значительная часть аудитории Дзена – это женщины в возрасте 45-50+. Это не значит, что там нет мужской аудитории или более молодой, но ее меньше, и она менее активна.
Какие офферы выбрать под Яндекс.Дзен
Лучше всего на Дзене заходит товарка, как сезонная (сад/огород, туризм, одежда), так и всесезонная (товары для красоты, некоторые автотовары, гаджеты).
Принцип выбора оффера для Дзена прост: товар должен быть полезным и нужным.
Если не умеете клоачить, то не стоит пытаться пропихнуть лекарственные и косметические препараты, серые и черные офферы. Канал с такой рекламой алгоритм быстро забанит без возможности восстановления.
В Traffic Light конвертящие офферы ищутся очень просто. Самый верный способ - тестировать то, что находится в Топе офферов по конверсиям. Сюда попадают товары, набравшие наибольшее количество лидов за последние 7 дней. Большой объем на оффере - верный признак того, что на данный товар есть спрос.
Показатели для выбора офферов:
- Цена. До 2000, максимум 2500 рублей. Для женской аудитории: хозяйство, уход за собой, дача, аксессуары;
- Простой лендинг с формой заказа сразу на первом экране. Не содержит много деталей и лишней информации;
- Товар уже рекламируется на Яндекс Дзен. Изучите в поиске Дзена статьи с запросами на тему товарки. Если дзеновцы уже сливают на данный товар, то не надо изобретать велосипед - берите этот же оффер, но можете придумать свой подход к продаже товара.
Пошаговая инструкция по созданию статьи
- В поиске Дзена находим статью с таким же или аналогичным оффером: берем популярный оффер на Traffic Light, например, «Магнитные ресницы», и ищем в поиске Яндекс Дзена «невероятные ресницы».
- Копируем заголовок статьи, если количество дочиток у нее выше 5 тысяч. Количество дочитываний отображается здесь. Этот шаг обусловлен тем, что чем больше кликов по статье, тем выше у нее CTR. Чем выше этот показатель, тем больше показов дает алгоритм. Удачный заголовок заставляет читателя кликнуть по статье. Много дочиток в рекламной статье говорит о том, что заголовок зацепил и побудил прочитать статью.
- Делаем рерайт статьи, самостоятельно или с помощью копирайтера. Важно: уникальность нужно проверять по advego, и она должна быть не менее 80%. Фото можно брать чужие, к ним лучше делать подписи.
- Размножаем рерайт. Нам понадобится около 20 похожих, при этом уникальных арбитражных статей. Нужно постить каждый день по 4 статьи: больше – алгоритм быстро забанит, меньше – выжмете из оффера не все. Не обязательно вручную каждый день размещать, лучше поставить в отложку все статьи и просто следить за статистикой.
- Используем кликбейт. Кликбейтные заголовки на Дзене запрещены, но так как канал все равно будет забанен, то можно их использовать, чтобы выжать максимум. Абзац под заголовком видно в ленте Дзена. В правилах нет запрета на кликбейт в этой части текста, так что можно его смело использовать, чтобы повысить количество кликов и дочиток.
Содержание статьи
Лучше всего работают статьи – истории про обычных людей (ЦА), где фигурирует отзыв на товар.
Пример:
От лица женщины рассказывается печальная история, как ее бросил муж одну с детьми из-за ее не ухоженности и излишней растительности. Подруга посоветовала эпилятор, и это дало потрясающий результат. Проблема ушла, а мужского внимания стало больше.
Дальше рассказываете про преимущества: быстрая доставка, удобная оплата. Добавляем фото из поисковиков среднего качества, снятых в домашних условиях. В конце прописываем партнерскую ссылку. Статья готова!
Что еще учесть при создании арбитражной статьи для Дзена
- Объем не более 2200 знаков;
- Наличие фото товара в статье обязательно. Фото для обложки лучше не из стока;
- Комментарии в статье лучше закрыть.
Ответы на частые вопросы
Должна ли тематика канала соответствовать офферу?Это не имеет значения, главное – наличие тега ALL на канале.
Важны ли теги под статьями для повышения охвата?
Нет, это только для удобства читателей.
Можно ли рекламировать разные офферы на одном канале?
Можно, но соблюдайте правило: одна статья – один оффер.
К какому CTR надо стремиться?
10-15%. После 30% алгоритм Дзена снижает охваты.